北京 2010-12-17(中國商業(yè)電訊)－－12月9日，世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布了最新的全球冰箱市場調查結果。


海爾冰箱三獲世界第一_成為世界成長最快的冰箱品牌

結果顯示，按冰箱的品牌份額統計，海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第三次蟬聯世界第一，領先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯世界第一，繼續(xù)領先美國惠而浦。這標志著以海爾冰箱為代表的家電品牌已經成功完成了產業(yè)轉型，繼續(xù)引領全球潮流。

從“規(guī)模第一”到“品牌第一”

在金融危機帶來的經濟蕭條中，海爾冰箱蟬聯世界第一的內涵也發(fā)生了變化——從此前的“規(guī)模第一”向“規(guī)模、品牌雙第一”躍升。

調查發(fā)現，除了中國市場繼續(xù)保持著20年份額第一的優(yōu)勢外，本次蟬聯世界第一最值得圈點是歐洲市場。從數據上看，海爾在歐洲只銷售高端冰箱，但卻實現了45%的高增長。

歐洲市場高增長反映了海爾冰箱在品牌形象建設上已經站立在了金字塔的最頂端。在制造享譽全球的德國，海爾多門冰箱的市場份額高達75.9%，高居第一；被譽為“設計之都”的意大利，集合研發(fā)、制造、銷售的海爾冰箱的本土基地就在距離威尼斯不遠的帕多瓦，其產品充分吸收了意大利著名的工業(yè)設計優(yōu)勢與時尚風格，鍛造出了行銷全球的卡薩帝意式三門冰箱；在“浪漫之都”法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍。

此外，海爾在西班牙代表高端的多門冰箱市場也登頂第一；在捷克，海爾冰箱在最大的互聯網銷售平臺上獲得了網友“最滿意”的五星級評價。歐洲市場的杰出表現為海爾冰箱的全球領袖地位增添了深厚的底蘊。

引領全球冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢

在全球金融危機的背景下，大部分冰箱企業(yè)受困原材料價格上漲、需求萎縮、人民幣升值等因素，市場業(yè)績出現下滑。與其相反的是，海爾冰箱卻實現了持續(xù)增長，這充分印證了其在全球冰箱產業(yè)引領者的地位。據了解，截止到今年9月，海爾冰箱全球銷量超過了1億臺，成為世界成長最快的冰箱品牌。

業(yè)內專家指出，連續(xù)三年蟬聯全球冰箱第一品牌說明：海爾冰箱在全球范圍內具備了獲取第一用戶資源的能力。這個能力是其26年來堅持用戶至上，并始終堅持創(chuàng)新與構建全球化的架構來服務這一理念。從產品層面看，海爾冰箱靠創(chuàng)新始終引領著行業(yè)持續(xù)升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統對開門到引領世界的法式對開門……每一次行業(yè)升級海爾冰箱均成為領航者，并被中外競爭對手集體模仿。領先全球的技術實力來自其全球29個三位一體的本土基地對全球資源的整合能力。

除了在市場規(guī)模上達到了全球第一，海爾在新技術研發(fā)上也走在了全球冰箱企業(yè)的前列，而這也是海爾冰箱制造高品質產品的保證。目前，海爾在全球構建了8個綜合研發(fā)中心，整合了全球冰箱業(yè)各產業(yè)環(huán)節(jié)的頂級專家，每年研發(fā)新技術千余項，已經成為全球冰箱新技術的策源地。在日前舉行的國際電工委員會第74屆大會上，作為唯一一家參會的中國冰箱企業(yè)，海爾提報的17項技術議案全部通過大會審定，其中兩項提案發(fā)布為國際標準。截至目前，海爾冰箱累計提報的國際標準數量達到31項，這意味著海爾冰箱技術創(chuàng)新能力已達到世界領先水平，掌握了全球冰箱業(yè)話語權?？ㄋ_帝高端冰箱被中外企業(yè)集體模仿就是最好的例證。

有關專家指出，連續(xù)三年獲得全球第一不僅意味著海爾冰箱已經得到全球用戶的高度認可，更為重要的是，這標志著其已經成為全球冰箱業(yè)的領跑者。在技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新的雙動力驅動下，海爾正引領全球冰箱業(yè)發(fā)展新趨勢，全球冰箱業(yè)已步入“中國時代”。