山東 2011-01-20(中國商業(yè)電訊)－－引言： “十一五”期間，在國家“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的推進(jìn)下，中國家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，2010年國內(nèi)市場規(guī)模首破萬億元大關(guān)，增速超18%，其中變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門冰箱等高端產(chǎn)品年增長率分別高達(dá)134%、38%和67%，高端產(chǎn)品銷量成行業(yè)高速增長最強(qiáng)引擎。眼下，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“十二五”開局之年，《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出，“十二五”期間，高端家電也被確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展方向，在競爭激烈的家電市場，誰在掌握“開局”，誰又在引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展?

本報(bào)訊 近日，記者通過多方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自2010年底以來國美、蘇寧、五星及各大區(qū)域連鎖，高端銷量均呈現(xiàn)出大幅上升趨勢。在國美渠道，自去年12月份起，高端家電銷量持續(xù)增長，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)以及小家電的高端銷量均有大幅提升。

北京國美高井店負(fù)責(zé)人告訴記者：“隨著春節(jié)的臨近，前來選購高端家電的顧客越來越多，拿這款一萬多元的卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)來所來說，現(xiàn)在一天的銷量比過去2個(gè)周還要多”。記者了解到，自1月份以來，僅一款卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)的銷量就占到了國美渠道萬元以上洗衣機(jī)銷量的80%以上。




國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心綜合檢驗(yàn)部部長魯建國在接受記者采訪時(shí)表示：“高端家電快速發(fā)展在“十一五”末已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，家電行業(yè)涌現(xiàn)出了卡薩帝復(fù)式滾筒、六門冰箱、除甲醛空調(diào)等一系列高新技術(shù)產(chǎn)品，也必將成為推動(dòng)家電業(yè)“十二五”良好開局的主要力量”。

中國家電市場研究小組在北京、上海、廣州、重慶、大連五地針對(duì)高端家電所做的消費(fèi)調(diào)查表明，有62%的消費(fèi)者一年之內(nèi)有購買高端家電的需求。俗話說：“好的開始是成功的一半。“十二五”開局之初 ，卡薩帝就以80%的市場份額獨(dú)步所有國內(nèi)外品牌，足以說明它已經(jīng)具備了領(lǐng)軍行業(yè)高端發(fā)展的能力。

業(yè)內(nèi)專家指出，主導(dǎo)品牌向來是家電業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，尤其在高端家電領(lǐng)域，其技術(shù)含量、品質(zhì)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面的均處于行業(yè)前端，卡薩帝推出的卡薩帝復(fù)式滾筒就是一個(gè)成功的典范。“十二五”，中國經(jīng)濟(jì)總量將穩(wěn)居世界第二位，人均GDP將超過5000美元。隨著人均收入的穩(wěn)步增加以及主導(dǎo)品牌對(duì)高端產(chǎn)品投入的不斷加強(qiáng)，十二五”期間，家電的高端化趨勢也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。