北京 2011-03-28(中國商業(yè)電訊)－－最新CNNIC的權(quán)威研究報告顯示，截至2010年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.03億。天下互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)移動營銷主流化是大勢所趨毋庸置疑，而具有“5I”特征的移動互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)營銷精細(xì)化、個性化。日前，在天下互聯(lián)3G行業(yè)門戶平臺上，張盛隆先生通過日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)門戶獲得百萬大單。

隨著中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模迅速擴(kuò)大，使得中國媒介環(huán)境也發(fā)生了深刻的革命，繼互聯(lián)網(wǎng)的“第四媒體”成熟后，手機(jī)成為人際傳播的“第五媒體”。

傳播即營銷，營銷模式的變遷是以市場環(huán)境的變化為背景的，手機(jī)媒體的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了社會生活的發(fā)展和進(jìn)步，隨著 3G時代的到來，以手機(jī)為載體的第五媒體為基礎(chǔ)的“5I模型”（賴正權(quán)模型）移動營銷模式更加明晰。

在以手機(jī)為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)（無線互聯(lián)網(wǎng)）營銷模式中，天下互聯(lián)總結(jié)出3G時代的移動營銷組合 ： “5I模型”。

移動營銷的 “5I模式”是指：Individual Identification(分眾識別)； Instant Message(即時信息)； Interactive Communication(互動的溝通)；Integrated Communication (整合傳播)； I (“我”的個性化)。

從移動營銷的 5I模式可以看出，互動是移動營銷的核心，“一對一”則是移動營銷的內(nèi)在特點，個性化和及時性則是移動營銷的外在顯著表現(xiàn)。就是因為移動營銷的“一對一”性，使得營銷的客戶關(guān)系發(fā)生了量化的改變，一對一的關(guān)系營銷使客戶關(guān)系管理與維護(hù)變得更加精細(xì)化了。

移動終端具有先天的隨身性，實用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓人們大量碎片化時間得以有效利用，吸引越來越多手機(jī)用戶參與其中；平臺的開放也給手機(jī)用戶更多個性化選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造出主動傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。總之，移動終端正在成為新的營銷渠道，為多個行業(yè)富有前瞻力的企業(yè)所關(guān)注。

由中國電子商務(wù)協(xié)會3G發(fā)展與應(yīng)用工程和天下互聯(lián)（ www.tixa.com ）聯(lián)袂打造的首個3G網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)平臺——中國3G行業(yè)門戶注冊中心（中國3G行業(yè)門戶 www.tixa.net ）自2009年年初推出以來，得到了全國各地企業(yè)的支持，如今平臺已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)登陸3G的首選通道。

通過天下互聯(lián)中國3G行業(yè)門戶的移動營銷平臺，人們可以不再花費大量精力守在辦公室里查看郵件、瀏覽網(wǎng)站留言等，以求等待商機(jī)的到來，而是通過一部手機(jī)在任何時候任何地點，“一對一”的互動溝通輕松搞定所有問題。通過3G行業(yè)門戶移動營銷平臺，可以隨時隨地輕松查詢有價值的商機(jī)信息；打開手機(jī)，就能向重要客戶當(dāng)場展示企業(yè)形象、產(chǎn)品樣貌……等等。

手機(jī)媒體將私人移動電話與傳播受眾結(jié)合在一起，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。商家和運營商可以通過客戶的注冊信息以及通信網(wǎng)絡(luò)來了解其消費愛好與能力，進(jìn)行針對性的有效傳播。中國3G行業(yè)門戶的日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)就是通過“一對一”的個性化傳播完成百萬大單交易的。

2011年春節(jié)期間，某醫(yī)院準(zhǔn)備引進(jìn)醫(yī)療先進(jìn)設(shè)備，正苦于尋找貨源無門之際，經(jīng)常手機(jī)上網(wǎng)的院長牛先生，偶然通過3GSKY無線搜索，發(fā)現(xiàn)日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)門戶的醫(yī)療設(shè)備正是他需要的，牛院長通過與醫(yī)療設(shè)備供應(yīng)貨主取得聯(lián)系，經(jīng)過幾次的面談，2011年3月21日成功達(dá)成兩套設(shè)備價值240萬交易。

業(yè)界人士分析指出，從大廣告暴力營銷時代到品牌3.0互動營銷時代，渠道的細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，新的市場主體顯現(xiàn)出全新的市場空間，催生了移動互聯(lián)網(wǎng)全新產(chǎn)業(yè)模式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將以更積極的態(tài)度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，移動營銷也將成為企業(yè)營銷活動的主旋律。