日前，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 （Euromonitor）通過對(duì)全世界80多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的分析評(píng)估，公布了2011年度全球冰箱新一輪的市場(chǎng)排序：海爾冰箱四度蟬聯(lián)世界第一，成為世界冰箱行業(yè)的最大贏家。按冰箱品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的13.7%，第四次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場(chǎng)的16.5%，第三次蟬聯(lián)全球第一。這標(biāo)志著海爾冰箱已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)的主導(dǎo)者，在全球范圍內(nèi)定義了冰箱市場(chǎng)格局。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，海爾冰箱始終堅(jiān)持消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，以真正價(jià)值滿足全球用戶需求為首任，努力在研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)打造以需求為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，而接連四次全球銷量第一的頭銜，也有力證明了海爾冰箱已在全球市場(chǎng)贏得廣泛認(rèn)同，并在品牌層面上提升中國(guó)創(chuàng)造的價(jià)值。

　　全球化競(jìng)爭(zhēng)力 四度蟬聯(lián)的含金量

　　作為成立39年的老牌調(diào)查機(jī)構(gòu)，歐睿國(guó)際能夠覆蓋到全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并能對(duì)全球85%的人口進(jìn)行深入調(diào)查，幫助他們更好地了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提供消費(fèi)指導(dǎo)與參考。此次調(diào)查結(jié)果，再次顯示了海爾冰箱的雄厚實(shí)力。

　　目前海爾冰箱已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可，而且在品牌形象建設(shè)上已經(jīng)站立在了金字塔的最頂端。在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求最為嚴(yán)格的德國(guó)市場(chǎng)，海爾多門冰箱進(jìn)入千萬高端家庭之中，高居第一；在對(duì)品位要求最高的法國(guó)市場(chǎng)，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入高檔百貨市場(chǎng)，而且是銷售冠軍；在對(duì)細(xì)節(jié)最為挑剔的日本市場(chǎng)，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入KS、BIC等主流家電連鎖渠道，并被列為主推。可以說，這些成績(jī)的背后正是海爾冰箱全球化的結(jié)果，并且通過集研發(fā)、制造、銷售為一體的全球本土化運(yùn)作，成為世界冰箱行業(yè)最有前瞻性的企業(yè)。

　　事實(shí)證明，在成熟的國(guó)際市場(chǎng)上，全球化的產(chǎn)品比“低價(jià)格”更具競(jìng)爭(zhēng)力。在如今金融危機(jī)背景下，大部分冰箱企業(yè)受困原材料價(jià)格上漲、需求萎縮、人民幣升值等因素，市場(chǎng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。與其相反的是，海爾冰箱卻實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，這充分印證了其在全球冰箱產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的地位。而海爾冰箱的四次全球第一，向世界展示著中國(guó)頂級(jí)品牌全球運(yùn)作的成績(jī)，既反映了海爾堅(jiān)持創(chuàng)全球化品牌的執(zhí)著與成果，也彰顯出了世界級(jí)品牌的真正實(shí)力。

　　再現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范  海爾冰箱的“用戶主義”

　　美國(guó)著名學(xué)者J？柯林斯研究了18家最頂尖的世界500強(qiáng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，與差不多同年代誕生、現(xiàn)在卻銷聲匿跡的其他公司相比，這18家企業(yè)之所以能夠生存下來，并且每經(jīng)歷一次危機(jī)反而抓住新的發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，一個(gè)非常重要的原因是，它們都能快速滿足消費(fèi)者需求。作為全球第一冰箱品牌，海爾冰箱通過這種“用戶主義者”的實(shí)踐，在全球范圍內(nèi)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并且在第一時(shí)間滿足這種需求。

　　實(shí)際上，海爾冰箱通過領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，一直以來引領(lǐng)著消費(fèi)者的需求和行業(yè)持續(xù)升級(jí)。從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻……每一次創(chuàng)新都契合著消費(fèi)者的實(shí)際需求，并被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體模仿。而這些創(chuàng)新背后，正是來自海爾冰箱整合全球資源不斷滿足用戶需求的努力。

　　有關(guān)專家指出，在海爾冰箱與全球消費(fèi)者攜手打造全球第一，創(chuàng)造世界紀(jì)錄之時(shí)，反映出海爾冰箱全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成。而事實(shí)證明，唯有始終圍繞消費(fèi)者需求不遺余力地進(jìn)行創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新乃至整體的創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而這正是海爾冰箱一步步問鼎并蟬聯(lián)全球第一核心所在。更為重要的是，以海爾為主導(dǎo)的全球冰箱產(chǎn)業(yè)正在過渡到以“消費(fèi)者為本”的發(fā)展軌道，凸顯出海爾全球第一冰箱品牌的領(lǐng)袖風(fēng)范。