泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日15點(diǎn)56分，海爾全球第一億臺(tái)洗衣機(jī)在位于泰國(guó)海爾洗衣機(jī)制造基地下線，這是繼2010年第一億臺(tái)冰箱在意大利下線后，海爾第二個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到一億臺(tái)的產(chǎn)品品類(lèi)，這意味著海爾全面進(jìn)入"用戶(hù)聯(lián)盟時(shí)代".本月15日，世界權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布報(bào)告，2011年海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場(chǎng)份額第三次蟬聯(lián)全球第一。過(guò)億的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模與品牌銷(xiāo)量第一凸顯出海爾洗衣機(jī)在世界市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位與全球消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　自1995年進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域以來(lái)，海爾始終以創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，成為全球唯一一個(gè)用十多年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)億的洗衣機(jī)品牌，這意味著，海爾洗衣機(jī)的創(chuàng)新與產(chǎn)銷(xiāo)速度均領(lǐng)先于歐美老牌洗衣機(jī)品牌。截止目前，海爾洗衣機(jī)已進(jìn)入全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為覆蓋區(qū)域最廣、最受消費(fèi)者歡迎的新興跨國(guó)洗衣機(jī)品牌。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式主要有兩種：一是為海外企業(yè)代工貼牌，二是根據(jù)全球市場(chǎng)不同需求進(jìn)行產(chǎn)品的自主研發(fā)和生產(chǎn)，目前大部分企業(yè)均采用第一種發(fā)展模式。作為中國(guó)家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾在拓展國(guó)際市場(chǎng)之初就確立了本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的三位一體經(jīng)營(yíng)模式，走出了一條差異化的全球化創(chuàng)新之路。在這一模式支撐下，海爾能夠最大化捕捉全球不同區(qū)域消費(fèi)需求，并在需求指導(dǎo)下進(jìn)行差異化地產(chǎn)品創(chuàng)新，這是海爾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的關(guān)鍵推動(dòng)力。

　　以第一億臺(tái)洗衣機(jī)下線的泰國(guó)市場(chǎng)為例，海爾在進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)之初就成立了專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深入當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)研，在了解到部分地區(qū)因水壓較低而影響洗衣后，海爾推出了"零水壓"全自動(dòng)洗衣機(jī)，從根本上解決了泰國(guó)消費(fèi)者的洗衣難題。根據(jù)消費(fèi)需求創(chuàng)新產(chǎn)品也使海爾洗衣機(jī)得到了泰國(guó)用戶(hù)的一致認(rèn)可。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年泰國(guó)海爾貿(mào)易公司整體市場(chǎng)增幅為30%，其中，洗衣機(jī)增幅高達(dá)60%.在泰國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)僅是海爾在全球范圍內(nèi)進(jìn)行本土化產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)縮影，全球市場(chǎng)的差異化本土創(chuàng)新成為海爾在全球快速發(fā)展的重要原因。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了"三位一體"（設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)）布局，并建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心。在這一布局支撐下，海爾能夠最快速地準(zhǔn)確把握并滿足不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

　　差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新使海爾洗衣機(jī)得到了全球市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在日本，海爾推出的"小小神童"洗衣機(jī)、靜音洗衣機(jī)等產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。在法國(guó)、意大利等國(guó)熱銷(xiāo)的海爾A+++變頻滾筒洗衣機(jī)成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，同時(shí)，這款洗衣機(jī)還是市場(chǎng)上最節(jié)能的產(chǎn)品之一。另外，海爾洗衣機(jī)在法國(guó)同比增長(zhǎng)80%以上，其中，Darty渠道同比增長(zhǎng)保持在100%以上。

　　日前，世界權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布2011年全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾洗衣機(jī)品牌零售量全球市場(chǎng)占有率高達(dá)10.9%，第三次蟬聯(lián)全球第一。

　　海爾洗衣機(jī)最短時(shí)間實(shí)現(xiàn)1億規(guī)模的背后，是其強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。為了更好地滿足全球不同區(qū)域消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品需求，海爾與FPA、寶潔、陶氏化學(xué)、VDE等全球頂級(jí)企業(yè)合作，研發(fā)出引領(lǐng)洗衣機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的頂級(jí)技術(shù)。從應(yīng)用于業(yè)內(nèi)最高滾筒洗衣機(jī)的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)，到集洗凈度、靜音、節(jié)能等方面優(yōu)勢(shì)于一身的零碳芯變頻技術(shù)，再到顛覆行業(yè)洗衣歷史的"魔粒洗"技術(shù)，海爾的每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新都引領(lǐng)了行業(yè)核心技術(shù)的再次升級(jí)。

　　另?yè)?jù)了解，今年10月，海爾與日本三洋公司就收購(gòu)三洋白電業(yè)務(wù)達(dá)成協(xié)議，海爾成為第一個(gè)并購(gòu)日本大型家電企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，這充分驗(yàn)證了海爾的全球化實(shí)力。