北京 2011-04-11(中國(guó)商業(yè)電訊)－－隨著天氣轉(zhuǎn)暖，家電產(chǎn)品銷售旺季業(yè)已啟動(dòng)，部分企業(yè)紛紛開打價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，以求在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)。然而有業(yè)內(nèi)人士卻指出，當(dāng)前產(chǎn)品品質(zhì)已成為消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的首要關(guān)注要素，單純依靠低價(jià)已難以贏得消費(fèi)者認(rèn)可。


2月冰箱增幅首次下降 海爾冰箱銷量第一繼續(xù)領(lǐng)航

奧維咨詢（AVC）公布數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)月度同比增幅兩年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，與前兩年火熱的市場(chǎng)局面相比，冰箱行業(yè)似乎正經(jīng)歷市場(chǎng)低潮。調(diào)查顯示，在家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)下，冰箱市場(chǎng)在2009、2010年均保持了30%左右的高增長(zhǎng)率，但是這種一路高歌的現(xiàn)象在進(jìn)入2011年之后有所變化，奧維咨詢（AVC）最新的市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份冰箱國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測(cè)銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長(zhǎng)指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

然而，記者卻從中國(guó)家電網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)總體疲軟，部分領(lǐng)先品牌卻依然保持了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2月份全球白電第一品牌海爾以28.02%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居冰箱市場(chǎng)頭名，與第二、三、四名市場(chǎng)份額之和相差無(wú)幾。

“當(dāng)前國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)基本形成了海爾主導(dǎo)下的‘1+N’格局，海爾冰箱憑借世界領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，基本實(shí)現(xiàn)了一家獨(dú)大。”一位市場(chǎng)分析人士這樣看待上述市場(chǎng)數(shù)據(jù)。該人士進(jìn)一步指出，當(dāng)前冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，以往企業(yè)制造什么產(chǎn)品、消費(fèi)者就只能接受的時(shí)代一去不復(fù)返了。現(xiàn)階段企業(yè)必須根據(jù)消費(fèi)需求制造產(chǎn)品，此時(shí)誰(shuí)能率先滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)就將取得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

“在滿足消費(fèi)需求方面走在了行業(yè)前列，這是海爾冰箱深得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。”上述人士這樣說(shuō)道。事實(shí)也的確如此。據(jù)了解，為了更好地為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，海爾先后在全球建立了29個(gè)制造基地、19個(gè)海外貿(mào)易公司，通過(guò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，研制真正符合需求的產(chǎn)品。

在剛剛閉幕的第十屆中國(guó)家電博覽會(huì)上，海爾共展出了近百款消費(fèi)需求指導(dǎo)下研制的綠色整套家電，其中全球首臺(tái)A++++四季節(jié)能冰箱格外引人關(guān)注。據(jù)了解，該產(chǎn)品采用了與美國(guó)陶氏化學(xué)合作的PASCAL真空發(fā)泡技術(shù)和全時(shí)節(jié)能技術(shù)，日耗電量?jī)H為0.19度——5天不到1度電，是目前世界上最節(jié)能的冰箱。

海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，長(zhǎng)期以來(lái)，海爾一直以滿足用戶需求為己任，在滿足用戶需求的過(guò)程中推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)冰箱有霜存在極大抱怨后，海爾采用全風(fēng)冷技術(shù)推出了三門無(wú)霜冰箱，徹底終結(jié)了冰箱的“有霜時(shí)代”。在了解到消費(fèi)者對(duì)冰箱風(fēng)干食物問(wèn)題存在巨大抱怨后，海爾迅速推出了風(fēng)冷無(wú)霜六門冰箱，采用獨(dú)有的化霜水保濕技術(shù)，使保濕范圍可以擴(kuò)展到整個(gè)冷藏室，徹底解決了食物風(fēng)干問(wèn)題。

在不斷滿足用戶需求的同時(shí)，海爾冰箱還以高品質(zhì)產(chǎn)品征服了用戶。據(jù)了解，目前海爾冰箱在全國(guó)范圍內(nèi)展開了“拆冰箱見證好品質(zhì)”大型活動(dòng)，通過(guò)“拆冰箱”讓消費(fèi)者親眼目睹海爾冰箱在材料選擇、工藝保障、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的可靠性與領(lǐng)先性，用戶成為海爾冰箱品質(zhì)的見證者。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前消費(fèi)者正日益成為推動(dòng)全球家電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，全球家電市場(chǎng)正進(jìn)入消費(fèi)民主時(shí)代，這對(duì)企業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)。海爾冰箱在準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求的前提下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求，這使其成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。