世界杯期間，一組對(duì)超過兩億球迷的長期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)世界杯關(guān)注的受眾主要分為三類。第一種是深度球迷，時(shí)刻追蹤各類體育資訊，對(duì)技術(shù)分析等體育類專業(yè)內(nèi)容津津樂道，樂此不疲;第二類是泛球迷，在工作之余，總是會(huì)泛泛接觸體育類相關(guān)資訊，鐘情于各類泛娛樂化節(jié)目;第三類人群則是“圍觀派”，在從眾心理的影響下，容易隨大流而去觀看世界杯，對(duì)泛娛樂節(jié)目、足球?qū)氊惖纫幌盗泄?jié)目也十分熱衷。最為關(guān)鍵的是，80后人群占到了這三類受眾的八成以上，強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)能力，是絕大多數(shù)商家們垂涎三尺的“必爭之地”。

　　若論體育賽事的政治影響力之大，參入國家之廣，奧運(yùn)會(huì)當(dāng)首屈一指，其他賽事難出其右。若論體育賽事中球迷參入程度之深、持續(xù)周期之長，世界杯則登峰造極，其他比賽難與之爭鋒!就在2014年這個(gè)炎熱的夏天，“世界杯”當(dāng)仁不讓地成為了全民熱議的高頻詞匯。當(dāng)32支足球列強(qiáng)拼力廝殺與纏斗之時(shí)，全世界球迷的目光幾乎都聚焦于此。7月14日凌晨，當(dāng)?shù)聡鴳?zhàn)車最終踏過泥濘，碾平阿根廷潘帕斯草原，并捧起了大力神杯時(shí)，在無數(shù)球迷的喝彩或者唏噓之聲中，世界杯的帷幕緩緩落下。

　　四年一度的世界杯，是一場(chǎng)全民大狂歡。這樣的超級(jí)大事件，嗅覺敏銳的商家們自然會(huì)趨之若鶩，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過。臺(tái)前各路球隊(duì)激情四射，幕后各大品牌暗暗角力。這場(chǎng)看不見硝煙的品牌營銷大戰(zhàn)，你方唱罷我登場(chǎng)，既扣人心弦，又十分熱鬧，其激烈程度絲毫不亞于各國球隊(duì)在綠茵場(chǎng)上的交鋒與對(duì)決。

　　面對(duì)這一市場(chǎng)高地，世界杯營銷必須有的放矢，另辟蹊徑，采取“四兩撥千斤”的“巧營銷”，才能事半功倍的效果。從與消費(fèi)者結(jié)合這一點(diǎn)上看，海爾集團(tuán)為契合世界杯期間年輕消費(fèi)者的需求、深度回饋用戶，與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并獲得“2014年CCTV激情巴西互動(dòng)合作伙伴”的稱號(hào)。作為海爾集團(tuán)網(wǎng)上官方商城的海爾商城也發(fā)起了貫穿整個(gè)世界杯期間的“青春運(yùn)動(dòng)戰(zhàn) 天天世界杯”主題系列互動(dòng)活動(dòng)。

　　在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，海爾商城摒棄了以往家電品牌冷冰冰的產(chǎn)品宣傳，讓目標(biāo)用戶親身參與到互動(dòng)活動(dòng)中來，借助世界杯無與倫比的號(hào)召力，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行深度情感互動(dòng)，找準(zhǔn)用戶的關(guān)注點(diǎn)，聚攏了大量人氣。在初賽階段，海爾商城為迎接32強(qiáng)小組賽的精彩表演，在其官方微博發(fā)布過世界杯主題家電之32強(qiáng)概念設(shè)計(jì)圖、猜球隊(duì)互動(dòng)活動(dòng)等，與網(wǎng)友進(jìn)行了愉快的情感交流;32強(qiáng)的球服直接升級(jí)為冰箱洗衣機(jī)的各色面板，讓家電和世界杯來了個(gè)更直觀的結(jié)合。

　　進(jìn)入淘汰賽階段，海爾商城在其官方微信推出了“世界杯定出彩16強(qiáng)顛球大戰(zhàn)”互動(dòng)游戲，32強(qiáng)隨意定制，既展現(xiàn)海爾商城的定制理念，也考驗(yàn)真假球迷的球技腳法，與球迷一起盡情狂歡，嗨翻世界杯。當(dāng)賽事接近尾聲之時(shí)，回憶與不舍成為主色調(diào)，為了定格比賽的經(jīng)典瞬間，海爾商城再次推出系列世界杯主題家電之經(jīng)典瞬間概念設(shè)計(jì)圖，將各大球星的精彩瞬間定格在家電之上，全方位觸及球迷的情感深處。

　　海爾商城的這一系列互動(dòng)游戲，環(huán)環(huán)相扣，撥動(dòng)著消費(fèi)者內(nèi)心情弦。在業(yè)內(nèi)專家看來，“青春運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”主題活動(dòng)緊扣青春概念，與廣大青年球迷進(jìn)行深度互動(dòng)，彰顯了海爾商城個(gè)性、青春、時(shí)尚的品牌特質(zhì)。與大多數(shù)家電商家僅僅聚焦于產(chǎn)品營銷活動(dòng)不同，它不是一次單純的借勢(shì)營銷，而是一場(chǎng)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，滿足用戶情感需求、以價(jià)值交互為目的特色服務(wù)營銷。

　　毋庸諱言，營銷需要借勢(shì)大事件，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。因?yàn)樵谔囟ǖ臅r(shí)間里，所有人的注意力都會(huì)聚焦于此，話題具有高度集中性和相關(guān)性，如果操作得當(dāng)，很容易引爆整個(gè)輿論場(chǎng)，達(dá)到借勢(shì)營銷、事半功倍的效果。而大事件發(fā)展過程中的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，就是企業(yè)營銷發(fā)力需要依托的社會(huì)熱點(diǎn)。當(dāng)然，世界杯營銷也并非穩(wěn)賺不賠的買賣。在本屆世界杯上，英利不惜血本在巴西賽場(chǎng)投放廣告，耐克花重金打造8人球星夢(mèng)之隊(duì)，無一不是想搶占世界杯營銷的制高點(diǎn)。然而，理想總是豐滿，現(xiàn)實(shí)常常骨感。最終，桑巴軍團(tuán)以7:1的大比分黯然神傷，耐克全力贊助的8人夢(mèng)之隊(duì)也折戟而歸，不禁讓人發(fā)出如此感慨——營銷有風(fēng)險(xiǎn)，贊助需謹(jǐn)慎。

　　事實(shí)上，世界杯就像一塊秀色可餐的碩大“蛋糕”，商家們都想切去一塊、得而食之。然而，若想在競爭激烈的國際舞臺(tái)上完美亮相，僅僅依靠常規(guī)營銷手段恐難奏效。海爾商城依托海爾集團(tuán)的硬實(shí)力，充分發(fā)揮社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)酵口碑效應(yīng)，用互動(dòng)軟實(shí)力，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞與認(rèn)同。這一硬一軟、一實(shí)一虛之間，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的大幅提升。