2008年至今，公司凈利潤增長約10倍，復(fù)合增長率達到57%;在軌道交通裝飾的細分領(lǐng)域，占據(jù)全國85%以上的設(shè)計份額……在深圳這座中國建筑裝飾的高地上，廣田股份已經(jīng)成長為最高峰。

　　11月24日，深圳市商業(yè)聯(lián)合會前往深圳廣田裝飾集團股份有限公司，進行第七屆“深商風(fēng)云人物”評選的現(xiàn)場調(diào)研。記者隨行并對廣田股份董事長范志全進行專訪，解密這家行業(yè)龍頭的發(fā)展密碼。

　　深耕藍海細分市場

　　走進廣田股份，首先映入眼簾的是兩面擺滿證書的企業(yè)榮譽墻，包括行業(yè)含金量最高的“中國建筑工程魯班獎”、“全國建筑工程裝飾獎”等。

　　記者看到了一組頗為亮眼的數(shù)據(jù)：目前我國建筑裝飾行業(yè)共有7家上市公司，2013年產(chǎn)值總計約500億元，其中廣田去年總產(chǎn)值達86.9億元，預(yù)計今年將突破百億，穩(wěn)居行業(yè)前三、華南第一;多年來廣田年營業(yè)收入保持在28%以上的增長率，2008年至今公司凈利潤更是達到了57%的復(fù)合增長率。

　　“廣田在業(yè)內(nèi)首先開展批量住宅精裝修，這個領(lǐng)跑地位一直保持到現(xiàn)在。”范志全告訴記者，廣田能長期保持優(yōu)勢并一躍成為華南龍頭的原因，就在于善于抓住機遇，深耕藍海細分市場。

　　不同于公裝，住宅裝修面對的是廣大普通家庭，利潤低、驗收麻煩、均質(zhì)化要求高，使得許多企業(yè)對此望而卻步。范志全說，2006年，廣田在一片質(zhì)疑聲中進入批量住宅精裝修市場，這次戰(zhàn)略抉擇改變了廣田的發(fā)展路徑，目前僅該業(yè)務(wù)的年產(chǎn)值就達到了30億元左右。廣田與恒大地產(chǎn)、萬達集團、萬科、碧桂園等國內(nèi)多家知名地產(chǎn)公司建立了合作關(guān)系。

　　廣田另一個獨特的發(fā)展模式是抓住了軌道交通裝飾的機遇。目前廣田是業(yè)內(nèi)承接地鐵設(shè)計線路最長、城市最多的建筑裝飾企業(yè)之一，占據(jù)了全國85%以上的市場份額。

　　科技創(chuàng)新助推綠色發(fā)展

　　記者在走訪中看到，廣田成立的廣田設(shè)計院，目前已發(fā)展成為全國設(shè)計師規(guī)模最大的綜合性設(shè)計機構(gòu)之一，年產(chǎn)值突破億元。擁有30余個設(shè)計團隊，設(shè)計師1500余人，包括西班牙、意大利等國際設(shè)計專家團隊，創(chuàng)意總監(jiān)為德國知名設(shè)計師。

　　“目前整個行業(yè)都處于向綠色低碳轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，廣田是業(yè)內(nèi)第一家倡導(dǎo)綠色裝飾理念的企業(yè)，多年來致力于對綠色裝飾的科技研發(fā)與成果孵化。”范志全稱，廣田是國家級高新技術(shù)企業(yè)，2008年成立了節(jié)能環(huán)保裝飾技術(shù)研發(fā)中心，這也是業(yè)內(nèi)第一家省級技術(shù)研發(fā)中心。

　　“觸網(wǎng)觸電”瞄準(zhǔn)未來

　　對于未來的發(fā)展，范志全頗有信心地告訴記者，廣田將智能家居和互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域作為新的增長點，并已經(jīng)開始發(fā)力。

　　在廣田總部一樓大廳，廣田智能家居體驗館坐落一隅。實際上，三年前廣田就曾以智能家居專館形式亮相第七屆深圳文博會，今年上半年年報，智能家居業(yè)務(wù)作為廣田一個新的增量出現(xiàn)。

　　范志全說，廣田正在探索移動互聯(lián)網(wǎng)下的住宅裝修商業(yè)模式，正在籌建線上平臺，“這不僅僅是家裝業(yè)務(wù)的中介平臺，而是以家裝為端口，成為與家有關(guān)的系列服務(wù)平臺，比如家政、售后維修服務(wù)等。長遠來看，也要把智能家居疊加到上面。”