據(jù)中怡康公布的洗衣機行業(yè)最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海爾mini洗衣機銷量同比增長12.1%，以32.67%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)榜首。就在剛剛公布的第32周銷量數(shù)據(jù)中，海爾mini洗衣機繼續(xù)領(lǐng)跑迷你洗衣機第1型號。對此，海爾相關(guān)人員表示，通過與母嬰社群的深層交互，精準(zhǔn)對位“專屬洗”與“健康洗”的需求痛點，是海爾mini洗衣機實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)的根本原因。

　　在人們追求精細(xì)化、品質(zhì)化生活的背景下，分開洗與健康洗成為新的洗護潮流。于是，第二臺洗衣機成為越來越多家庭的標(biāo)配。在洞悉這一消費需求的基礎(chǔ)上，海爾洗衣機于上世紀(jì)90年代推出mini洗衣機品類。相較于普通mini洗衣機，海爾mini洗衣機不僅實現(xiàn)了“小件洗”、“及時洗”，還搭載負(fù)離子殺菌功能，可以高頻高壓放電產(chǎn)生活性負(fù)離子，殺菌效果高達(dá)99%，實現(xiàn)衣物的專屬健康洗護。

　　有專家表示，圍繞“專屬洗”與“健康洗”這一需求形成了龐大的天然社群，其中母嬰群體是典型代表。海爾洗衣機就是精準(zhǔn)對位母嬰社群的健康洗護需求，通過全方位交互進行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，將健康洗滌的概念成功拓展至mini洗衣機。海爾不僅研發(fā)出負(fù)離子殺菌功能，還推出mini免清洗洗衣機、mini內(nèi)衣專屬洗衣機等多種品類，提供從0.8公斤到3.3公斤等不同容量供消費者選擇。而且，海爾洗衣機大到內(nèi)外桶、箱體這樣的大件，小到螺絲釘這樣的小件都符合歐盟ROHS認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)全方位健康洗護。

　　在社群經(jīng)濟時代，用戶已經(jīng)從產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)化