近日，市場權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機行業(yè)2018年中數(shù)據(jù)：前5品牌累計份額78.5%，消費者向頭部品牌集中的趨勢越來越明顯。其中，海爾份額為33.2%，位居行業(yè)第一。第2名和第3名品牌份額分別為18.3%和12.3%，海爾洗衣機份額比兩者之和還多2.6個百分點。

　　據(jù)《2018年洗衣機行業(yè)白皮書》介紹，我國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，產(chǎn)品保有量相對較高，這意味著其發(fā)展趨勢將由原來的數(shù)量規(guī)模擴大，轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)革命時期。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機銷量同比負增長9.9%，銷額卻實現(xiàn)同比增長0.68%，這與行業(yè)企業(yè)紛紛進行中高端轉(zhuǎn)型，拉升行業(yè)整體均價緊密相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份洗衣機行業(yè)均價同比增長7.6%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，洗衣機整體均價的上漲原因，正是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，而非原材料上漲。從洗衣機發(fā)展趨勢也可以看出，健康、安靜、大容量、個性化正主導(dǎo)整個行業(yè)的發(fā)展方向。海爾洗衣機洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，以用戶需求驅(qū)動科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，推出了直驅(qū)洗衣機、免清洗洗衣機等一系列中高端產(chǎn)品，開創(chuàng)并引領(lǐng)行業(yè)“安靜洗”、“健康洗”發(fā)展趨勢。

　　海爾直驅(qū)洗衣機就是基于用戶調(diào)查研究創(chuàng)新而來，解決了消費者抱怨已久的噪音大難題。相比皮帶電機，海爾直驅(qū)變頻電機可以直接驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，從源頭解決噪音難題，為用戶帶來更加安靜平穩(wěn)的洗護體驗。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機暢銷TOP10型號中，海爾直驅(qū)產(chǎn)品占6席。海爾免清洗洗衣機也是其原創(chuàng)實力的體現(xiàn)，從 “智慧球”科技到“桶間無水”技術(shù)、“無外桶”免清洗洗衣機，4年3次迭代夯實海爾在“健康洗”領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

　　在消費升級的時代背景下，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進行中高端轉(zhuǎn)型已成洗護行業(yè)的發(fā)展大勢。除海爾外，第2、3名品牌也在加快布局中高端市場，紛紛推出大容量、智能化等個性化產(chǎn)品，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢。

　　海爾洗衣機密切關(guān)注用戶需求，并第一時間將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，為行業(yè)中高端轉(zhuǎn)型探索出一條行之有效的發(fā)展路徑。此次海爾洗衣機以33.2%的市場份額位居第一，也為其作為世界洗衣機趨勢締造者提供了有力背書。