2019年1月10日，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾制冷第11次蟬聯(lián)全球品牌零售量NO.1。其中，冰箱連續(xù)11年成為全球第一，冷柜連續(xù)8年成為全球第一，酒柜連續(xù)9年成為全球第一。

　　全球化布局加快：市場角逐愈演愈烈

　　隨著發(fā)達(dá)國家消費者對制冷產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求增加，發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)增長帶動用戶消費需求，全球多市場迎來了小幅增長。此前有數(shù)據(jù)顯示，亞洲制冷市場規(guī)模同比增長0.5%，歐美制冷市場規(guī)模同比增長約1.7%，撒哈拉以南地區(qū)增速預(yù)計為2.4%。

　　在此背景下，中韓歐美等國家或地區(qū)的主流制冷企業(yè)抓住市場發(fā)展機(jī)遇，在多地建立了研究中心、設(shè)計中心以及工廠等，進(jìn)一步加快全球化布局步伐，深耕海外市場。作為國內(nèi)最早堅持自主創(chuàng)牌的制冷品牌，海爾在全球構(gòu)建起了研發(fā)、制造、營銷的三位一體本土化布局，全球化布局日臻完善。

　　從研發(fā)方面來看，海爾秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，以歐洲、美國、日本等10大研發(fā)中心作為根基和觸手，創(chuàng)造10+N全球研發(fā)創(chuàng)新體系。在全球制造層面，繼2017年擴(kuò)建印度工業(yè)園后，海爾又于去年投建第二個印度工業(yè)園。同時，在北美的美國、墨西哥等地，海爾建有南卡、迪凱特、路易斯維爾等8個工廠，主要生產(chǎn)TM、BM等產(chǎn)品，在歐洲俄羅斯，東南亞的泰國、越南、印尼，中東非的尼日利亞等均有工廠布局。目前，海爾制冷產(chǎn)業(yè)已在全球多個國家或地區(qū)實現(xiàn)了本土化創(chuàng)新、研發(fā)、制造，在創(chuàng)新布局方面已領(lǐng)先行業(yè)。

　　全球市場占有率：海爾制冷實現(xiàn)11連冠

　　雖然全球市場上，各大主流品牌都進(jìn)行了關(guān)于研發(fā)、制造的全球化布局，但市場排名依然存在差距。自2008年海爾從美系品牌手中接過全球制冷品牌第一后，在此后的11年里，其他企業(yè)排名不斷變化，而海爾始終穩(wěn)居榜首。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，制冷市場排名差異較大，是因為各品牌全球化布局對用戶的滿足程度不同。對海爾制冷產(chǎn)業(yè)來說，全球化研發(fā)制造布局只是其領(lǐng)先行業(yè)的基石，利用顛覆性產(chǎn)品科技滿足全球用戶的差異化需求，才是其連續(xù)11年領(lǐng)跑的最大推手。

　　依托全球開放平臺和研發(fā)體系，海爾冰箱首創(chuàng)冷凍智能恒溫科技，突破風(fēng)冷冰箱熱風(fēng)回流導(dǎo)致冷凍室溫度波動過大的行業(yè)難題，確保食材營養(yǎng)不流失。在越南，海爾冰箱運用干濕分儲科技解決咖啡等干貨在高溫高濕的熱帶季風(fēng)環(huán)境下難以存儲的痛點。在德國，海爾研發(fā)Fresherpad幫助喜愛肉食的德國消費者快速冷凍、解凍肉類食材，確保食材新鮮營養(yǎng)。

　　正是由于科技與用戶零距離，海爾制冷收獲了來自全球用戶的選票。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，2018年海爾冰箱市場份額為35.5%，且成為行業(yè)首個首位度超3的品牌;在越南，海爾冰箱市場份額達(dá)20%，居市場第一;在德國，海爾多門冰箱市場份額27%居第一，連續(xù)6個月占據(jù)多門市場榜首。同時，依托自主品牌以及高端引領(lǐng)的發(fā)展策略，海爾冰箱還成功在印度、巴基斯坦、俄羅斯以及法國、英國等市場實現(xiàn)了高端引領(lǐng)。最終，來自全球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢將海爾制冷推上了全球11連冠的位置。

　　海爾以“人單合一”探索物聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式，圍繞以用戶為中心的成長邏輯開展產(chǎn)品研發(fā)、制造經(jīng)營活動，實現(xiàn)制冷產(chǎn)業(yè)連續(xù)11年居全球第一。而這一實踐過程也表明，中國企業(yè)的全球化征程絕不能被低端鎖定，絕不能放棄品牌高地，而應(yīng)該堅持向品牌技術(shù)要市場，向原創(chuàng)科技要紅利，從而實現(xiàn)全球市場的品牌崛起和價值擴(kuò)張。