在美國，烈酒品牌首次推出了帶有NFC(近場通訊)標簽的產(chǎn)品，為瀏覽貨架的人和購買了該產(chǎn)品的消費者提供獨家內(nèi)容。

據(jù)《包裝世界》(Packaging World)雜志報道，總部位于紐約的Davos品牌新推出的高端品牌Astral Tequila，最近在一些特定的州推出了互動包裝。NFC標簽嵌入在酒瓶上的頸標簽中，由AIPIA長期成員Thinfilm公司提供。

Davos品牌營銷副總裁Joen Choe表示：“任何一家消費品公司可能都在考慮如何讓消費者盡可能接近購買點。”“對烈酒行業(yè)來說，這甚至更為重要，因為我們在接觸客戶方面受到了嚴格的監(jiān)管。能夠在零售領(lǐng)域講述更多故事，了解與我們品牌互動的消費者，并在軟件方面動態(tài)地改變和更新品牌內(nèi)容，這些都對我們非常有吸引力。”

當消費者用智能手機輕敲瓶子時，他們會看到一段由Jonathan Goldsmith主演的原創(chuàng)視頻，他曾被稱為“世界上最有趣的人”。

鑒于NFC標簽可以單獨定制，Thinfilm對Astral標簽進行編程，使其能夠識別同一消費者在48小時內(nèi)第二次點擊標簽的時間，這表明他們很可能已經(jīng)購買了該產(chǎn)品。他說：“我們有視頻內(nèi)容，第一次點擊的時候會給出一個簡單的‘購買理由’，第二次點擊的時候會給出更多的‘謝謝/如何使用該產(chǎn)品’的信息。”

Thinfilm基于云計算的CNECT平臺還允許Davos收集消費者數(shù)據(jù)，比如他們?nèi)绾问褂闷孔印⒃谀睦锴脫簟⒑螘r敲擊等等。這些信息將有助于達沃斯引導其營銷和媒體投資。這種互動營銷策略的成本是相當微不足道的，Choe透露。