目前誰才是真正的“AI玩具”銷量王者？

在美國亞馬遜平臺，如果以“AI TOYS”關鍵詞檢索，會出現超過1000款商品信息。里面產品品類眾多，涉及積木、繪畫板、桌面AI萌寵、智能機器人等，價格跨度從數美元到數千美元。

如果按照暢銷榜排名，一款名為Nex Playground的小方盒穩居第一。產品定價299美元，數據顯示過去一個月賣出了6000多件。

這款產品有哪些值得說道的地方？

開賣兩年，年銷量向百萬看齊

Nex Playground是由硅谷AI科技公司Nex所打造的一款體感游戲主機，最早發布于2023年年底，上市至今已經兩年有余。

有數據指出，產品發布首年，它的銷量僅有5000臺。隨著口碑持續發酵，2024年銷量來到了15萬。去年黑五期間，它在互動游戲硬件品類中銷量甚至一度擊敗PS5，排名僅次于任天堂Switch 2《馬里奧賽車世界》同捆版，全年銷量應該達到了60-65萬臺。

另外美國亞馬遜頁面顯示，設備評分高達4.7，共計收獲了4.3K評價，可謂口碑銷量雙豐收。

對于Nex Playground的主要功能，其實一句話就能說完：將它接入電視，即可暢玩里面的數十款體感游戲。產品介紹指出，它專為兒童和家庭打造，游戲評級為“適用于所有人”。

提到體感游戲機，可能我們下意識會想到Switch+健身環套裝、任天堂Wii、Xbox 360 + Kinect等，其中任天堂Wii更是創造了全球超1億臺的銷量神話。另外，市面上的VR設備如果按照游戲屬性，其實也可以歸類為體感游戲機范疇。

明明市面上已經不乏競品，并且賽道由幾個巨頭牢牢把控，Nex Playground又是如何從中脫穎而出的？

簡單純粹的體驗

1、零上手門檻。產品易用性拉滿，使用時，只需連接電源、顯示器，再將攝像頭對準玩家即可，它不需要經歷繁瑣的調試、校準過程。

設備基于視覺交互，廣角鏡頭可以追蹤玩家的動作。游玩游戲時，它甚至不需要追蹤環或者手柄等額外裝置，真的“有手就行”，這點完勝VR、PS等設備。

另外，它對于場地要求也不算高，官方說明書中提到，設備最多支持4名玩家同時游戲，可追蹤玩家身體18個點位，延遲低于150ms，約1.8×1.8米的空間即可滿足體驗需求。

2、聚焦核心游戲類目。目前平臺共有50多款游戲，它們均屬于體感游戲范疇。其中有五款游戲隨機附贈，剩下的游戲需要開通季卡以及年卡才能使用，兩者訂閱費用分別為49美元與89美元。

游戲來源分為兩大類，一是由Nex團隊自行開發，其中包括《Starri》、《Active Arcade》、《Basketball Knockout》等。另外還有部分游戲基于與知名IP或者品牌合作打造，比如孩之寶合作游戲《Peppa Pig》、芝麻工作室的《Elmo Says》等。

如果與PS、Xbox等游戲主機相比，Nex Playground的游戲庫其實仍舊十分匱乏。不過反過來，后者硬件性能需求不算高，因而價格也相對親民。另外產品定位更加明確，相對容易形成品牌效應。

3、體感游戲的健康buff。Nex Playground等玩具產品是一個典型的使用者和購買者分離的品類，它們的核心受眾是青少年，但做出購買行為的卻是家長。

在很多家長看來，他們天然就對體感游戲更有好感，它能讓孩子動起來，在游戲中得到充分鍛煉，是一種更加健康的娛樂方式。有玩家指出，Nex Playground內置游戲的運動強度其實超過了很多人想象，比如玩兩把《hungry Hippos》就能讓人汗流浹背。

此外，游戲支持多人模式，比如內置的《hungry Hippos》游戲支持四人競技，可以讓整個家庭成員充分參與其中，并起到增進感情的效果。

最后，設備在安全防護方面也做足了功夫，它通過了隱私保護等級更高的kidSAFE Plus (+COPPA) 認證，另外硬件也有一些小細節，比如攝像頭工作時指示燈會亮起，配備了鏡頭蓋等。

軟件團隊創造了硬件爆品

Nex Playground之所以會誕生，里面也有很多值得說道的地方。Nex由幾個前蘋果工程師于2017年創立，企業最初瞄準的方向是基于視覺的運動健康檢測APP。

他們首款應用是《HomeCourt》，這是一款能夠記錄用戶籃球訓練數據的軟件，基于攝像頭識別方案，當時NBA也參與了團隊投資，甚至登上了iPhone X的發布會。

《Active Arcade》是企業開發的第二款應用，2021年發布，里面內置了多個體感小游戲，功能玩法已經很接近現在的Nex Playground。

在游戲開發過程中，團隊發現，《Active Arcade》在iPad端的數據表現要明顯好于手機，于是他們得出了一個結論：屏幕越大，應用越受歡迎。

因而，平板電腦這個載體還不夠極致，后來團隊進一步為《Active Arcade》開發了投屏功能，甚至設想過與外部廠商合作將游戲移植到電視機。

再后來，Nex決定再進一步，并推出了他們的首款硬件產品Nex Playground。

值得注意的是，創維數字是Nex的重要合作伙伴，創維數字負責了Nex Playground主機的開發以及制造，并將Nex的AI視覺算法集成到硬件中。此外，創維數字還是產品在北美、香港、臺灣以外全球市場的獨家分銷商和運營商。

對于Nex，得益于這些年死磕AI視覺算法，目前也已經有了不錯的技術積累。此前團隊對外推出Unity開發工具包Nex MDK，里面內置“揮手”、“跳躍”、“側向移動”等標準動作識別功能，可有效降低體感游戲的開發門檻。

寫在最后

Nex Playground的爆發式增長，證明了“簡單即是極致”的市場真理。另外，它在大家都認為已經是紅海的游戲主機市場撕開一個口子，說明硬件市場永遠有視野盲區，永遠不乏新的機會。

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Nex公司技術積累