當(dāng)8K AI拇指相機(jī)首銷(xiāo)引爆全網(wǎng)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道成交額暴漲6191%，這個(gè)曾經(jīng)只屬于極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的“小眾設(shè)備”賽道，如今強(qiáng)勢(shì)突圍，成為科技圈的香餑餑。（“全球首款8K AI拇指運(yùn)動(dòng)相機(jī)”開(kāi)啟首銷(xiāo)！背后百億賽道成交額暴漲6191%）

一邊是AI技術(shù)的全面滲透的賦能，疊加消費(fèi)端記錄需求的持續(xù)爆發(fā)，推動(dòng)賽道規(guī)模高速擴(kuò)容，成長(zhǎng)潛力持續(xù)釋放；另一邊，價(jià)格戰(zhàn)的白熱化與成本壓力的雙重夾擊，正加速行業(yè)洗牌，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，一場(chǎng)圍繞技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建與場(chǎng)景拓展的全方位爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已然打響。

那么，當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？今天，我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)當(dāng)前賽道上的“玩家們”，誰(shuí)在領(lǐng)跑？誰(shuí)在掉隊(duì)？新玩家又有多少突圍機(jī)會(huì)？

市場(chǎng)格局：中國(guó)品牌已全面領(lǐng)跑

曾幾何時(shí)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)幾乎被GoPro“一枝獨(dú)秀”壟斷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年間，GoPro憑借其HERO系列產(chǎn)品，在全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)75%。

但近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，這一局面被徹底打破。中國(guó)品牌憑借著在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場(chǎng)策略等多方面的不斷發(fā)力，借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和低價(jià)策略，逐漸打破國(guó)際頭部品牌技術(shù)壁壘，開(kāi)始在全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)與全景相機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)份額。

根據(jù)久謙咨詢(xún)?cè)?025年10月發(fā)布的全球全景及運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，近年來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)與全景相機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)顯著變化，市場(chǎng)格局正經(jīng)歷快速重構(gòu)。在這一變革浪潮中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的格局加速?gòu)拿老灯放浦鲗?dǎo)轉(zhuǎn)向中資品牌引領(lǐng)的新態(tài)勢(shì)，以大疆為代表的中國(guó)品牌，已然成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

報(bào)告顯示，大疆經(jīng)過(guò)多年的精心布局與持續(xù)積累，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中厚積薄發(fā)。2024年，大疆的市場(chǎng)份額與GoPro持平，均為44%；而到了2025年第三季度，大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)更是令人矚目，其收入占全球市場(chǎng)份額已高達(dá)66%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)第一。另一中國(guó)品牌影石也不甘示弱，目前則占據(jù)約13%的市場(chǎng)份額。

群雄逐鹿，誰(shuí)主沉浮？

消費(fèi)需求持續(xù)升溫，百億級(jí)市場(chǎng)藍(lán)海正在加速擴(kuò)容。嗅覺(jué)敏銳的玩家們?cè)缫巡桓逝杂^，紛紛搶灘登陸，展開(kāi)激烈角逐。除了早在該領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的大疆、影石Insta360等知名品牌外，OPPO、vivo等手機(jī)巨頭，以及光子躍遷、神眸等新勢(shì)力也紛紛搶灘登陸，憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略布局，試圖在這片潛力市場(chǎng)中搶占一席之地、分一杯羹。

1.大疆：全生態(tài)碾壓，包攬半壁江山

如果要問(wèn)誰(shuí)是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的“最大贏家”，答案沒(méi)有懸念——大疆。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2026年第1-2周，大疆大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)（含全景相機(jī)、可穿戴相機(jī)）中，以70.8%的銷(xiāo)額份額穩(wěn)居雙榜首，遙遙領(lǐng)先。

這不是單一產(chǎn)品的勝利，而是一場(chǎng)“矩陣式圍剿”。報(bào)告明確指出，大疆在傳統(tǒng)類(lèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比高達(dá)71.8%；在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比達(dá)到52.2%；在全景相機(jī)市場(chǎng)，僅憑一款產(chǎn)品osmo 360即奪得53.6%的銷(xiāo)量份額。

不同于其他品牌“單點(diǎn)發(fā)力”的思路，大疆走的是“全生態(tài)布局”路線(xiàn)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于構(gòu)建了“技術(shù)+生態(tài)+場(chǎng)景”的三重壁壘：硬件上，其Osmo Action系列（5Pro/6）以雙屏設(shè)計(jì)、超強(qiáng)防抖、4K畫(huà)質(zhì)等領(lǐng)跑行業(yè)，Osmo Nano則搶占拇指可穿戴相機(jī)高地，形成“專(zhuān)業(yè)+大眾+便攜”全產(chǎn)品矩陣；軟件上，DJI Fly App打通“拍攝- AI剪輯-分享”全鏈路，搭配麥克風(fēng)、云臺(tái)等豐富配件，構(gòu)建閉環(huán)創(chuàng)作生態(tài)，大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)；場(chǎng)景上，從極限運(yùn)動(dòng)到家庭旅行、日常vlog等全場(chǎng)景覆蓋，精準(zhǔn)擊中大眾多元化的記錄需求，進(jìn)一步鞏固了其領(lǐng)跑地位。

2.影石（Insta360）：全景差異化突圍，AI賦能破局

作為全球全景相機(jī)絕對(duì)龍頭，影石（Insta360）憑借“全景技術(shù)+AI剪輯”開(kāi)啟差異化突圍。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年影石在全球全景相機(jī)市場(chǎng)中的份額達(dá)到66%，拇指相機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到57%。

影石（Insta360）的核心策略是“不做存量博弈，只做增量創(chuàng)新”：2017年，影石通過(guò)全景技術(shù)解決了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)取景難、畫(huà)面抖動(dòng)、自拍桿入畫(huà)等痛點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)“先拍攝后取景”的體驗(yàn)革命；2019年推出拇指相機(jī)系列，解決了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下佩戴笨重等問(wèn)題；2023年底推出帶翻轉(zhuǎn)屏的Ace系列，將運(yùn)動(dòng)相機(jī)從“拍運(yùn)動(dòng)”延伸到Vlog、掃街等日常場(chǎng)景。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用，更是影石的核心加分項(xiàng)。其產(chǎn)品搭載的AI技術(shù)們可用來(lái)優(yōu)化畫(huà)質(zhì)、防抖、美顏等功能，以及自主完成構(gòu)圖、內(nèi)容生成和剪輯生成多種視角的剪輯版本，用戶(hù)導(dǎo)出率逐年提高至接近50%，完美契合小白用戶(hù)“一鍵出片”的需求。同時(shí)，影石還在持續(xù)加大研發(fā)投入，布局無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)、領(lǐng)夾麥克風(fēng)等新品類(lèi)，試圖構(gòu)建更全面的影像生態(tài)，從“全景專(zhuān)家”向“綜合影像解決方案提供商”轉(zhuǎn)型。

3.手機(jī)廠商跨界：OPPO、vivo等蓄勢(shì)待發(fā)

在這場(chǎng)賽道混戰(zhàn)中，最引人關(guān)注的新玩家，當(dāng)屬跨界入局的手機(jī)廠商。據(jù)市場(chǎng)消息透露，手機(jī)巨頭OPPO、vivo已先后在內(nèi)部正式立項(xiàng)手持智能影像設(shè)備，定位手持云臺(tái)相機(jī)，預(yù)計(jì)于2026年下半年正式發(fā)布。

除了OPPO、vivo，華為、小米、榮耀等頭部手機(jī)品牌也紛紛跟進(jìn)，均已針對(duì)手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品立項(xiàng)并成立專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目組，預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間集中在2027年，目前正處于市場(chǎng)觀望與產(chǎn)品打磨階段。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，他們的優(yōu)勢(shì)在于“無(wú)縫切換”，手持智能影像設(shè)備所需的光學(xué)設(shè)計(jì)、防抖算法、影像調(diào)校等核心技術(shù)，與手機(jī)廠商現(xiàn)有的技術(shù)儲(chǔ)備高度契合；同時(shí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)可作為手機(jī)影像生態(tài)的延伸，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)的無(wú)縫協(xié)同，搶占用戶(hù)“第二塊影像屏幕”的入口，形成生態(tài)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，這也是手機(jī)廠商敢于跨界的核心底氣。

4.安防跨界玩家：神眸（CINMOORE）攜“低功耗王牌”彎道入局

如果說(shuō)手機(jī)廠商入局是“順勢(shì)而為”，那么安防廠商的跨界則是“技術(shù)溢出”。神眸（CINMOORE），這個(gè)隸屬于杭州研極微電子有限公司的AI智能攝像機(jī)品牌，主打無(wú)線(xiàn)、低功耗的AI智能攝像機(jī)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力集中在自研“研極芯”芯片與超低功耗技術(shù)，憑借這一優(yōu)勢(shì)，成功跨界切入運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道。

目前，神眸已推出兩款核心產(chǎn)品：V1U Vlog專(zhuān)用AI攝像機(jī)與AI智能4G VLog運(yùn)動(dòng)相機(jī)CM-BC6V。其中，V1U Vlo搭載研極芯Gen1，具備2TOPs算力，實(shí)現(xiàn)極致低功耗；同時(shí)首創(chuàng)WiFi直連、4G免流雙模連接模式，2000mAh電池可支持連續(xù)拍攝6小時(shí)，完美解決戶(hù)外拍攝的續(xù)航與聯(lián)網(wǎng)痛點(diǎn)。

而CM-BC6V則以95g的極致輕盈機(jī)身，搭載2.5K高清畫(huà)質(zhì)、4G終身免流量、IMU六軸防抖、AI-ISP2.0夜視引擎、2000mAh超長(zhǎng)續(xù)航、GPS軌跡記錄、本地智能語(yǔ)音控制等多重創(chuàng)新功能，重新定義了“第一視角沉浸式記錄”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

神眸的跨界邏輯十分清晰：將安防領(lǐng)域積累的低功耗芯片核心技術(shù)，復(fù)制遷移至運(yùn)動(dòng)影像場(chǎng)景，以差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

5.AI新銳勢(shì)力：光子躍遷（LEAPTIC）的“8K核彈”

近期運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道上，最受關(guān)注的新面孔，當(dāng)屬光子躍遷（LEAPTIC）。作為追覓科技生態(tài)旗下的品牌，光子躍遷在今年5月正式推出全球首款8K AI拇指運(yùn)動(dòng)相機(jī)LEAPTIC Cube，憑借“8K畫(huà)質(zhì)+拇指機(jī)身”的極致組合，搭配磁吸分體式設(shè)計(jì)、全鏈路AI系統(tǒng)等核心亮點(diǎn)，以“8K+AI+拇指形態(tài)”的組合拳，在高端市場(chǎng)建立差異化認(rèn)知。

光子躍遷的底氣，源于母公司追覓科技在智能硬件與AI算法領(lǐng)域的深厚積累。光子躍遷是“帶著技術(shù)儲(chǔ)備進(jìn)場(chǎng)”的玩家，依托追覓在AI算法、智能硬件研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，快速突破技術(shù)壁壘，推出兼具畫(huà)質(zhì)與智能化的創(chuàng)新產(chǎn)品，成為攪動(dòng)高端運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的重要新生力量。

6.其他潛力玩家：垂直深耕者與性?xún)r(jià)比軍團(tuán)

除了上述的頭部巨頭、跨界玩家與AI新銳外，賽道邊緣還有一批“悶聲發(fā)力”的品牌，它們深耕細(xì)分市場(chǎng)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，盡管體量不大，但同樣是賽道不可忽視的潛力玩家。

其中，XbotGo（深眸遠(yuǎn)智）主打體育專(zhuān)用智能影像賽道，專(zhuān)為各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景量身打造專(zhuān)屬智能影像系統(tǒng)。通過(guò)獨(dú)立硬件、專(zhuān)用AI算力、鷹眼雙攝、全自動(dòng)跟拍等方式，既能讓用戶(hù)能夠?qū)Ｗ⒂^看比賽，又能自動(dòng)捕捉賽事高光瞬間，完成精彩畫(huà)面的智能錄制與成片輸出，精準(zhǔn)卡位體育賽事自動(dòng)跟拍這一細(xì)分藍(lán)海。

而Sargo山狗、Ourlife歐萊富、SJCAM速影等品牌，則主打大眾化性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，以親民定價(jià)切入市場(chǎng)，精準(zhǔn)覆蓋學(xué)生群體、入門(mén)騎行愛(ài)好者以及僅需日常基礎(chǔ)記錄的剛需用戶(hù)，滿(mǎn)足預(yù)算有限、初次嘗試運(yùn)動(dòng)相機(jī)人群的使用需求，持續(xù)夯實(shí)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)基本盤(pán)。

寫(xiě)在最后

當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，已形成多元玩家同臺(tái)競(jìng)技的嶄新格局。

這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是幸事——更多的選擇、更親民的定價(jià)、更快的創(chuàng)新迭代。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)真正的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，才剛剛拉開(kāi)帷幕。

這百億賽道，群雄逐鹿。誰(shuí)能笑到最后？

答案或許就藏在技術(shù)深度、生態(tài)廣度、場(chǎng)景穿透力這三個(gè)關(guān)鍵詞里。

誰(shuí)能精準(zhǔn)卡位AI創(chuàng)作需求，找準(zhǔn)自身差異化產(chǎn)品定位，在全鏈路生態(tài)中構(gòu)建起不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，誰(shuí)就能在這條百億賽道中站穩(wěn)腳跟。

想一站式對(duì)接AI視覺(jué)、智能硬件、具身智能的頂級(jí)生態(tài)？2026年8月26-28日，深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館），IOTE物聯(lián)網(wǎng)展+AGIC通用人工智能展雙展聯(lián)動(dòng)，集中釋放全年最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)勢(shì)能，打造AI 視覺(jué)、智能硬件、AI 玩具、具身智能、消費(fèi)電子領(lǐng)域全年最強(qiáng)對(duì)接平臺(tái)。

2026年8月26-28日

深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）

觀展報(bào)名現(xiàn)已開(kāi)啟！